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ユニクロ強し2012.01.01 [ Sun ]

秋も深まり、すっかり朝晩は冷え込んできた。こんな時に活躍してくれるのが愛用のファーストリテイリング社のブランド、ユニクロのフリース。ユニクロのフリースは暖かいのはもちろん、色の展開が多くてうれしい。買う人のニーズを製品にたくみに反映している。そのファーストリテイリングの「ユニクロ」の売上高は、不況のなか、単月の売上高としては過去最高を更新したという。さて、今度は「ヒートテック」でも買ってみようかな。
商品が店頭にたくさん並んでいるとき、ネーミングに惹かれませんか？ネーミングというとインパクトが大事と思いますが、日本茶の伊藤園が世界初の缶入り緑茶を発売した当初は「缶煎茶」で、売れなかったようです。そこで現在の「お〜い、お茶」というネーミングにしたところ、売り上げアップ。ブランディングで好感度を高めた例です。「お〜い、お茶」なんて言葉の響きは、家庭的で懐かしく「三丁目の夕日」ぽくっていいですよね。

在庫を減らすのが目的？2011.12.04 [ Sun ]

ハローワークに通う身になってからはや３ヶ月。家にいることが多くなり、あまり携帯電話を使わなくなった。さすがに気が引けて、携帯電話の解約をソフトバンクモバイルに相談してみたら、逆に型落ちの携帯電話機について、一括払いとすれば1万5750円を割引する制度を導入するという話を聞かされた。指定機種で新規2年契約の場合が対象となるが、でもこれって、売れ行きが伸びなかった製品の在庫を減らすのが目的じゃないのかな？
日本で、特に海外からの旅行者がびっくりするものがある。そのひとつがビッグカメラやヨドバシカメラなど大型家電量販店があちこちにあることと、その品揃えや比較できるサンプル商品の多さだ。海外の大型家電量販店はどちらかと言うと「IKEA」家具タイプの勝手にレジまで運んで買うという店舗が主流。事前に調べ買うことが多いからだ。でも日本は数十社を比較して買うことができる。これ、実はアメリカ人には好評なんだと聞いた。

検索もナビゲーションクエリ化2011.11.06 [ Sun ]

インターネットで見たいページを表示させる方法にはいくつかあるが、あるポータルサイトの調査によると、スタートページやYahoo!などの検索サイトを登録している割合が最も高いという。ブックマークも利用しているかにつては、大半が普段利用しているサービス、GoogleやYahoo!、mixiなどを登録しているが、ブックマーク登録をしていても「検索」から入る人もいるのだ。検索もナビゲーションクエリのひとつとなっているのかもしれない。
世界的な経済情勢の悪化ですっかり消費マインドも低下しているけれど、私の住む北海道、札幌市内のデパートやスーパーではサービス合戦が始まっていた。イトーヨーカドーアリオ札幌店のネットスーパーはネットで注文した商品を即日宅配してくれる。雪の多い冬場には嬉しいサービス。コープさっぽろでは毎週火曜日に65歳以上を対象に「シニアセール」までやっているそうだ。生き残りを賭けたサービス合戦は、消費者にはありがたいね。

あなたもフェラーリのオーナーに2011.10.09 [ Sun ]

自動車、特にスポーツカーの最高峰といえばやはりイタリアの誇るフェラーリ。でもとても高くて手が出ないのがサラリーマンの悲しさ。しかし、何とか手が出そうなのがイギリスのメリディアンオーディオがフェラーリと共同開発したチューナー一体型オーディオ。フェラーリがＦ１の製造時に使うカーボン素材、レッドやイエローなど実車と同じ塗装で仕上げられてます。しかも１台ずつハンドメイド。これなら何とか手が出る価格じゃない？
日本の年末にはいろいろな年間ベストなんとか、というランキングが発表になる。その中でも注目度が高いのがSMBCコンサルティングの「ヒット番付」。今年はヒット商品が見当たらず、最上位の横綱は不在となって、大関には「アウトレットモール」とミニノートＰＣ「５万円パソコン」が入ってきた。ダントツのヒット商品がないという状況は、いかに消費者の嗜好やマインドが多様化している表れかも知れないと考えられる。

はまるぞ！「チョロバイ」2011.09.11 [ Sun ]

東京に本社のあるタカラトミーのベストセラー「チョロＱ」。チョロＱといえば、国産車を初めとする４輪車が思い浮かぶけれど、実は「チョロバイ」というオートバイ版チョロＱもあるのだ。その種類も28種類。HONDAのCB750という名車のほかスズキの「隼」、カワサキの「Z1000R」、YAMAHAの「RZ250」など、コレクターズアイテムと呼ぶにふさわしいラインアップ。これはバイク好きの大人だったら必ずはまる！お値段もお手ごろだしね。
普段、何気なくいろいろなサイトを見ていて、もう一度見てみたいサイトはありますか？日本ブランド戦略研究所の「再訪したい企業Webサイト」という調査で、再訪問意向率のランキングは東京ディズニーリゾートがトップ。２位はユニクロ、３位はマクドナルド、４位は全日空だったそう。上位には旅行やショッピングサイト、流通、旅客運輸、食品・飲料などのサイトが多いとか。東京ディズニーリゾートがトップなのはうなずけますね。

「東アジア」と「窮乏」2011.08.14 [ Sun ]

先日、取材で神戸の神戸女学院大学教授、内田樹先生を訪ねた。ご自身のブログ内で、先生はゼミの面接で女子学生と話して実感した20代の女性の関心事を「東アジア」と「窮乏」と書かれているが、その理由を取材したのだ。最大の理由はブランドやファッションや美食など消費に関する考え方が大きく変化していること。女性誌が牽引してきたブランド神話も揺らいでいる。バズ・マーケティングなどの手法も通用しないという事実だった。
先日、取材でJALの飛行機でアメリカはニューヨークへ飛んだ。この取材はコーディネーターと２人だけなのだが、英語力が落ちていることに愕然。日本に帰りあの神田昌典氏が運勢するウェブサイトで見つけたのが、英語手帳。毎日持ち歩く手帳に、英語力アップのための工夫がしてあり、自然に英語力が上がるというもの。英米の祝祭日の説明から、英語での予定の書き方まで、かなり実用的です。さて、この手帳で英語の勉強、やりなおし！

ネーミングに惹かれる2011.07.17 [ Sun ]

商品が店頭にたくさん並んでいるとき、どこを見て買おう！と思います？私はやっぱりネーミングに惹かれます。レナウンのベストセラー「通勤快足」も元は「フレッシュライフ」という平凡な名前で、商品名を「通勤快足」に変えたとたん、ヒット商品に化けたそう。職業安定所よりハローワークのほうがなんとなくオシャレなのと同じですよね（ちがうか？）。洋服はもちろん鞄や靴、傘から自動車、家に至るまでネーミングがものをいうのです。
初めてエールフランス航空の飛行機でスペインはマドリードのプラド美術館を訪れた。目的のスペインを代表する画家フランシスコ・デ・ゴヤの「巨人」が見られることを楽しみにしていたのだが、実はこの作品は弟子アセンシオ・フリアが書いたものであるようだ。ん～微妙な感じだけど、よくあることらしい。明日からはパリに移動してルーブル美術館、ロシア航空でサンクトペテルブルクのエルミタージュ美術館と、美術館めぐりを敢行！

ワインはポリタンクで2011.06.19 [ Sun ]

５年ほど前、エールフランスの飛行機でフランスのブルゴーニュ地方の赤ワインの工場に取材に行った。ぶどう園の広さはなんと1万5千坪！といってもこれは規模としては小さいほうという。フランスのブルゴーニュにあるこのジョイヤール家の年間生産本数は約３万本程度と少ないのだそう。ワインを18リットルのポリタンクで買うお国柄、日本で飲まれるアサヒビールのような感覚でワインを飲むから、やはり３万本は少ないのかな。
みなさんの好きなご飯に会うおかずって何ですか？私の場合はなんと言っても釜揚げしらす。中でも一番美味しいと思うのは、紀伊水道に面した和歌山県は湯浅町の「前福」というシラス専門の食品加工の製品。なんたってシラス専門のお店、目の前の海で水揚げしたてのイワシの稚魚（しらす）をすぐ釜ゆで。本来の旨みを生かすため、赤穂の天然塩以外は一切使わない。炊き立てのご飯にしらすを乗せ、醤油でいただく…これたまりません！

さよなら運転チケット、１０秒で完売2011.05.22 [ Sun ]

熱烈な鉄道ファンを「鉄ちゃん」と呼ぶが、そんな鉄ちゃんだけでなく、旅行好きの人の憧れであった現役最古のブルートレイン「はやぶさ」（東京－熊本）と「富士」（東京－大分）のさよなら運転のチケットが13日午前10時に全国一斉発売され、わずか10秒足らずで完売した。ＪＲグループの春のダイヤ改正で姿を消すこの２路線は低落傾向が続いていた。「北斗星」の人気は堅調であり、これ以上はブルトレが減らないように願いたい。
私は大の新し物好き。特にインスタント麺の新製品はとりあえず一度試食することにしている。その私が気になったのが東洋水産が発売予定の「吉田のうどん」。富士山のふもと山梨県は富士吉田市の郷土料理「吉田のうどん」は硬いめんとコクのある出汁が特徴なのだが、インスタント麺で再現できたのかが楽しみ。でもこの「吉田のうどん」知名度が低いから売れるのかな？「頼りはカップにも描いた富士山」というのも頼りないけどね。

武道体験は「クール」2011.03.27 [ Sun ]

HISやJTBが最近注力し始めたのが外国人旅行者を対象とした「インバウンドツアー」。特に体験型のインバウンドツアーが伸びている。「HISエクスペリエンスジャパン」では着物を着て街を散策したり、相撲部屋を訪問したりといった体験型ツアーが好評とのこと。また特に人気があるのは、武道や相撲など、日本古来の武道体験。中には実際に殺陣の演技指導や、本物の日本刀で藁を斬るものさえある。外国人にはクールな体験なんだそうだ。
人気の街東京の吉祥寺。吉祥寺駅北口のヨドバシカメラ付近はこだわりのお店が集まる隠れたスポットだそう。本場の讃岐うどんの店「吉祥寺麺通団」は、映画「UDON」のモデルになったらしい。「しょうゆ」は讃岐うどんにしょうゆと薬味をかけただけの讃岐うどん本来食べ方。「吉麺プリン」なんてしゃれたサイドメニューがあるあたりは（味はホント美味しいけどね）、いかにも東京的というか、四国では考えられないメニューだよね。

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